Case Study: SNIPES & Space Jam

SNIPES kooperiert mit Sweap für eine exklusive Filmveröffentlichung und eine neue Kollektion

Die Geschichte von SNIPES, einem der größten Sneaker- und Streetwear-Einzelhändler der Welt, begann 1998 mit der Eröffnung des allerersten Ladens in Essen, Deutschland.

Seitdem und der letzten großen Expansion in die Vereinigten Staaten im Jahr 2019, ist die Zahl der Läden stetig gewachsen und das Unternehmen betreibt heute mehr als 400 Läden in 10 Märkten.

Außerdem wurde der Name des Unternehmens gleichbedeutend damit, die Streetwear-Kultur voranzutreiben und zu prägen, indem es wichtige Produktpartnerschaften mit bekannten Persönlichkeiten wie Wiz Khalifa, Snoop Dogg, Rick Ross einging.

Die Herausforderung

Im Vorfeld der Veröffentlichung des neuen Films "Space Jam: A New Legacy" musste sich das Team des am schnellsten wachsenden Sportschuh- und Bekleidungsunternehmens auf eine fesselnde Art und Weise vorbereiten. Sie haben mit "Space Jam" zusammengearbeitet, um eine Kollektion zu entwerfen, die speziell für die treuesten Fans gedacht ist.

Sie mussten jedoch noch einen draufsetzen und den Start der Kampagne so einzigartig und besonders gestalten, dass sie der Energie und dem Hype der Space Jam-Fans gerecht wurde.

Das Team brauchte eine spezielle Plattform, die zum einen leicht zugänglich ist und zum anderen eine effektive Möglichkeit bietet, die weltweite europäische Vorführung des neuen Films "Space Jam" zu verwalten.

Die Lösung

Das SNIPES Team koordinierte die Einführung der neuen Space Jam Kollektion für das gleiche Datum wie die offizielle europäische Filmpremiere in der Kulturbrauerei Kino in Berlin. Die Veranstaltung war exklusiv für geladene Gäste und mit einer begrenzten Kapazität.

Das Hauptziel der Veranstaltung war es, die Sichtbarkeit auf dem Markt zu erhöhen, das Interesse der Zielgruppe zu wecken und die Markenbekanntheit zu steigern. Die Botschaft war klar und wurde von Bugs Bunny und den anderen Spielern des Space Jam Teams inspiriert.  

SNIPES nutzte die umfassende Eventmanagement-Plattform von Sweap, um eine spezielle Kommunikationskampagne mit einer Registrierungsseite, E-Mail-Einladungen, Erinnerungen und einem QR-Check-in vor Ort für die exklusive Filmvorführung in Deutschland zu erstellen.

Das Ergebnis

Mit einer hohen Teilnahmequote von über 90 % der eingeladenen Gäste war die Veranstaltung ein großer Erfolg für die Space Jam Kollektionsveröffentlichungskampagne.

Alle Gäste, die an der Veranstaltung teilnahmen, äußerten sich positiv über die Benutzerfreundlichkeit und den reibungslosen Registrierungs- und Check-in-Prozess vor und während der Veranstaltung.

SNIPES konnte nicht nur seine Kampagnenziele erreichen, sondern hatte auch nur 15 Absagen zu verzeichnen, was Sweap zu seinem bevorzugten Eventmanagement-Tool für eine bessere Übersicht und Teilnahmeprognose für kommende Veranstaltungen machte. 

Mit Sweap konnten wir professionelle Event-Kommunikations-E-Mails versenden und die Gästemanagement-Funktion optimal nutzen.

Wir haben unsere exklusiven Event-Teilnehmer mit dem schnellen und einfachen Prozess der Registrierung und des Eincheckens vor Ort für die Filmpremiere begeistert.

Außerdem war unsere Konversionsrate höher als erwartet: Mehr als 90 % der Personen, die die Einladung angenommen hatten, erschienen zur Veranstaltung.


Yutian Zou,
SNIPES SE

Artikel von Paulina Gueorguieva
Product Marketing @ Sweap